تؤكد Netflix أنها ستجرب خطة اشتراك جديدة وفعالة من حيث التكلفة ومتاحة حصريًا للأجهزة المحمولة. يمكن أن يعزى جزء من الحصة الكبيرة المستمرة لعملاق البث المباشر إلى سوق الفيديو المتدفق إلى مبادرته للتكيف ليس فقط مع الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية ، ولكن أيضًا مع تقنيات الفيديو الناشئة ، مثل Chromecast و Roku و FireTV. توضح هذه الخطوة محاولة استباقية أخرى لتحسين تجربة المشاهدة المفضلة للمشترك.
تأسست الشركة في عام 1997 ، وبدأت الشركة التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها كخدمة تأجير فيديو عن طريق البريد ، تتنافس مع أسماء كبيرة مثل Blockbuster. دخلت Netflix سوق تدفق الفيديو بجعل المحتوى المرخص لها في متناول المشاهدين بمعدل شهري ميسور. اليوم في الولايات المتحدة ، الحسابات ، التي كانت قابلة للمشاركة مرة واحدة ، متوفرة كواحد (7.99 دولار) ، أو اثنين (10.99 دولار) ، أو أربعة (13.99 دولار) من الملفات الشخصية للمشاهدين لكل حساب. ويعزى نموهم الأسي إلى حد كبير إلى استثماراتهم في المحتوى الأصلي الناجح مثل House of Cards و Orange Is The New Black و Marvel TV Universe. على الرغم من تحقيق منافسين مثل Hulu و Amazon Prime انتصاراتهم الخاصة ، وقرار شريك ديزني منذ فترة طويلة بالاستثمار في خدمة البث الخاصة بهم ، إلا أن Netflix كانت خطوة بخطوة إلى الأمام عندما يتعلق الأمر بتوقع اتجاهات المشاهدين في مشهد استهلاك محتوى لا يزال يتحول بسرعة. الآن ربما قاموا بتحديد نقطة التحول التالية.
تؤكد Netflix أنها ستختبر اشتراكًا للهاتف المحمول فقط يُعاد بيعه عند 4.00 دولارات شهريًا. حتى الآن ، تم التأكيد على أن الهند وماليزيا هما الوحيدان اللذان تم اختبارهما في أسواق المشروع ، والتي ستركز ، في البداية على الأقل ، على الأسواق الآسيوية ، بسبب المعدلات المرتفعة بشكل كبير لاستهلاك فيديو الأجهزة الذكية. وفقًا لـ Variety ، كشفت دراسة فصلية لجهات خارجية أن حوالي 74 بالمائة من إجمالي عمليات تشغيل الفيديو كانت على الأجهزة المحمولة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، مقابل 55 بالمائة تقريبًا في أمريكا الشمالية وأوروبا. وعلق متحدث باسم Netflix على Variety:
"نحن نبحث دائمًا عن طرق لجعل Netflix أكثر متعة ومتاحة للناس في جميع أنحاء العالم. في هذه الحالة ، نحن نختبر لفهم اهتمام المستهلك بخطة للهاتف المحمول فقط في بعض البلدان. "
بالنسبة إلى Netflix ، يتزامن المشروع مع التركيز على تغلغل الأسواق الآسيوية عن طريق زيادة إنشاء المحتوى. في الهند ، يبلغ عدد المشتركين في Netflix خمسة ملايين ، مقارنة بـ 11 مليون في أمازون. لقد طلبوا تطوير 17 نسخة أصلية جديدة في اليابان والهند وتايلاند وتايوان ، بعد نجاح عروضهم الحية والعروض المتحركة مثل Good Morning Call و Devilman Crybaby.
ما إذا كان المشروع سيكون قابلاً للتطبيق للمشاهدين في أمريكا الشمالية أم لا ، فهو أمر مطروح للنقاش. أظهرت بعض الدراسات أن بث المحمول أعلى بكثير بين جيل الألفية ، ليس فقط لـ Netflix ، ولكن أيضًا للخدمات مثل YouTube و Spotify. تُمكِّن إمكانات Netflix المحمولة أيضًا المستخدم من تنزيل المحتوى ومشاهدته في وضع عدم الاتصال ، مما ساعد على زيادة اتجاه مشاهدة المزيد من المحتوى خارج المنزل. في حين أن Netflix قللت من علاقتها بمشاهدة الشراهة ، إلا أنها تتخذ بوضوح إجراءات لإنشاء المزيد للمشاهدة بمضاعفة حصتها الأصلية في إنشاء المحتوى ، وجلب جبابرة التلفزيون الإبداعية مثل Shonda Rhimes و Ryan Murphy و Marti Noxon. من المحتمل أن تجيب السنة القادمة على نحو أفضل على بعض الأسئلة الطويلة الأمد حول الشكل الذي ستبدو عليه بعض اتجاهات استهلاك المحتوى في العقد القادم.
