شهدت عروض Marvel Netflix انخفاضًا حادًا وفقًا لبيانات المشاهدين الجديدة المقدمة حصريًا إلى Screen Rant. هذا بالتأكيد يفسر الإلغاء المفاجئ والمذهل لـ Iron Fist و Luke Cage - في حالة Iron Fist ، بعد شهر واحد فقط من إطلاق الموسم الثاني.
لطالما كانت Netflix مترددة في تقديم أرقام مشاهدة لمسلسلها. وقد أوضح تيد ساراندوس ، كبير مسؤولي المحتوى في Netflix ، لصحيفة نيويورك تايمز في عام 2016 ، "بمجرد أن نعطي رقمًا للعرض ،" سيتم تقييم كل عرض من هذا العرض على الرغم من أنه تم بناؤه في بعض الأحيان لجماهير محددة للغاية. " لكن هذا يعني أن المشاهدين يكافحون من أجل فهم الأساس المنطقي للقرارات التجارية لعملاق البث ، والإلغاء يصبح مفاجئًا ومدهشًا.
بالنظر إلى عدم وجود بيانات قوية ، تدخلت شركات التحليل لسد الفجوة في معرفتنا. تحدث سكرين رانت حصرياً إلى Jumpshot ، وهي شركة تحليلات مقرها سان فرانسيسكو. تتعقب اللوحة العالمية المجهولة الهوية خمسة مليارات إجراء يوميًا عبر 100 مليون جهاز لتقديم رؤى حول سلوك المستهلك عبر الإنترنت. لتجميع البيانات على Netflix Originals ، نظرت في سلوك المشاهدة ونشاط أعضاء الشركة في الولايات المتحدة. على الرغم من أن هذه البيانات بها قيود - خاصة بالولايات المتحدة وتعتمد على النقرات بدلاً من عادات المشاهدة الواضحة - إلا أنها تقدم لنا أفضل ما لدينا في ما يحدث مع سلسلة Marvel.
- هذه الصفحة: برامج الأعجوبة نتفلياكس قد خسر المشاهدين منذ موسم التهور 2
- الصفحة 2: قطرات كبيرة لوقا قفص ، القبضة الحديدية ودارديفيل
- الصفحة 3: لماذا أعجوبة عروض Netflix تفقد المشاهدين
برامج الأعجوبة نتفلياكس قد خسر المشاهدين منذ الموسم الثاني ل Dedevil
بدأت Jumpshot في مراقبة عادات مشاهدة Netflix في عام 2016 ، ولغرض هذا التحليل ، قاموا بإنشاء فهرس لإظهار العدد النسبي للمشاهدين مقابل موسم Daredevil 2. كما هو موضح في الرسم البياني أعلاه ، هناك اتجاه هبوطي واضح ومقلق ؛ باستثناء مثالين بارزين ، فكل موسم كان أقل بكثير من السابق ، لدرجة أن موسم Iron Fist 2 جاء في ربع موسم Dedevil 2 فقط.
على الرغم من أنه ليس من غير المعتاد رؤية هذا النوع من النماذج مع عرض طويل الأمد ، إلا أنه من المدهش للغاية أن نرى أنه يعمل بوضوح عبر عدة سلاسل مختلفة. يشير ذلك إلى أن الجماهير تتفاعل مع علامة Marvel Netflix التجارية ككيان واحد ، بدلاً من الغرق داخل وخارج السلسلة المختلفة. وهذه مشكلة كبيرة لـ Netflix.
من المهم أن نفهم أن ساراندوس لم يكن يكذب عندما بدا أنه يلمح إلى أن عرض الأرقام لا يعني Netflix بقدر ما يعني الشركات الأخرى. Netflix هي شركة تعتمد على البيانات ، ويكمن سر نجاحها في الخوارزميات. تقسم الخوارزمية المتطورة المشاهدين إلى ما يقرب من 2000 "مجتمع ذوق" ، بحيث يكون كل شخص جزءًا من ثلاثة أو أربعة منهم. وكلما زاد عدد الأشخاص الذين يشاهدونهم ، زاد فهم الخوارزمية للمجموعات التي يتذوقون فيها الأذواق ، وكلما صممت توصيات Netflix لتناسب اهتماماتهم الفردية. طالما احتفظت كل سلسلة من مجموعات Marvel Netflix بجمهورها المنفصل ، فإنها لا تزال استثمارًا جيدًا لـ Netflix. ومع ذلك ، إذا كان المشاهدون يتفاعلون حقًا مع Marvel كعلامة تجارية بدلاً من العروض الفردية ، فإنهم يفقدون قيمة لشركة البث العملاقة ؛ ربما لم تعد جذابة لتلك المجتمعات الذوق المتنوعة.
في النهاية ، في حالة استمرار الاتجاه ، سيأتي وقت يتابع فيه عشاق Marvel المتشددين فقط ؛ بالنظر إلى أن Netflix ستفقد الجزء الأكبر من محتواها من Marvel إلى خدمة بث ديزني ، والتي من المحتمل أن تكون نقطة اللاعودة لشراكة Marvel / Netflix.
المعاقب و Daredevil الموسم 3 هي العروض الوحيدة لتحسين الاتجاه
يبدو أن هناك عرضين فقط قادران على مقاومة الاتجاه الهابط. The Punisher and Daredevil season 3. بينما لم يقترب أي من الموسمين من مطابقة موسم Daredevil 2 حيث شوهد الزوج آخر مرة ، فقد شهد كلاهما زيادة في عدد المشاهدين مقارنة بالعروض التي جاءت من قبل.
مما لا يثير الدهشة ، أن هذه هي أقوى العلامات التجارية الفردية في مجموعة Marvel Netflix ؛ Daredevil هي شخصية مشهورة والتي كانت حتى نجمة لفيلم من قبل ، وسلسلة أعماله تتمتع بمستوى من الاعتراف بالعلامة التجارية التي لا تتمتع بها جيسيكا جونز ولوك كيج و Iron Fist بصراحة. أداء الأسبوع الثالث من الموسم يبعث على الرضا ، ونأمل أن يعززه شفهيته القوي. قد يكون الموسم الرابع خطوة ذكية.
وفي الوقت نفسه ، يُعتبر المعاقب ظاهرة ثقافية. وقال كاتب الكتاب الهزلي ناثان إدموندسون لـ ComicVine: "ربما يكون Punisher هو الشخصية الكوميدية الأكثر انتشارًا في جميع أنحاء العالم". "يرتديه الجنود بزيهم الرسمي الذين لم يقرؤوا فكاهياً في حياتهم ؛ وتُلقب ألعاب الجنس باسمه ، بينما تأخذ سيارات السباق والمصارعون على الجمجمة أو تحمل الاسم نفسه ، على الرغم من قلة الوعي بالكوميدية الفعلية". مع الأسف ، من الممكن المبالغة في تقدير قوة علامة Punisher على Netflix ؛ ربما تكون السلسلة قد شهدت ببساطة "ترتد" في الموسم الأول. لم يلتفت المشاهدون الإضافيون إلى الموسم الثاني من جيسيكا جونز ، والذي عاد إلى هذا الاتجاه ، لكن هل سيعودون عندما يتدفق الموسم الثاني من The Punisher العام المقبل؟ قد تملي الإجابة جيدًا ما إذا كانت Netflix تنتقل إلى تسجيل الخروج أو عدمه ، مثل Daughters of the Dragon أو Heroes for Hire.
