بعد تأخير "استراتيجي" دام شهرًا ، شهد إصدار المملكة المتحدة لـ Ant-Man و Wasp المركز الثالث على الإطلاق لأي فيلم من أفلام Marvel Studios ، وفشل في التغلب على Mamma Mia: Here We Go Again ، التي كانت في عطلة نهاية الأسبوع الثالثة إلى صندوق المكتب. كان الهدف من الإصدار المذهل ، الذي أثر أيضًا على العديد من الأسواق الدولية الأخرى ، هو إخراج Ant-Man و Wasp من المنافسة مع كأس العالم FIFA و The Incredibles 2 ، ومنحها شوطًا واضحًا في شباك التذاكر بالمملكة المتحدة. ومع ذلك ، تشير الأرقام المبكرة إلى أن التأخير لم يكن يستحق الإحباط الذي أحدثته لدى عشاق المملكة المتحدة ، وربما أضر بآفاق شباك التذاكر في الفيلم.
من إخراج Peyton Reed ، تم تعيين Ant-Man و Wasp قبل أحداث فريق المنتقمون الملحمي هذا الصيف: Avengers: Infinity War ، وتم تسويقه كمطهر للون فاتح. لقد بدأت بالفعل في وضع غير مؤات ، حيث أن فيلم Man-Man (على الرغم من نجاحه بلا شك) كان أحد أفلام Marvel الفردية الأقل شعبية ، حيث حقق ربحًا متواضعًا بلغ 519 مليون دولار في جميع أنحاء العالم عند صدوره في عام 2015. مليون في عطلة نهاية الأسبوع المحلية ، والتي بدأت في 6 يوليو ، ولكن بدايتها في المملكة المتحدة كانت مجرد 3.8 مليون جنيه إسترليني (4.92 مليون دولار). بما في ذلك العروض الأولية ، تمكن الفيلم من الحصول على 5 ملايين جنيه إسترليني (6.5 مليون دولار) ، لكن بدونها حصل على المركز الأول من قبل ماما ميا 2 ، التي حصلت على 4.1 مليون جنيه إسترليني (5.3 مليون دولار) في عطلة نهاية الأسبوع الثالثة في شباك التذاكر.
قد لا يكون لدى المملكة المتحدة نفوذ شباك التذاكر في الصين (حيث ستصدر لعبة Ant-Man و Wasp أخيرًا في وقت لاحق من هذا الشهر) ، ولكن باعتبارها رابع أكبر سوق للأفلام في العالم (لكل BFI) ، فهي بالتأكيد تحمل الكثير من الوزن. حقق أول Ant-Man أكثر من 25 مليون دولار في المملكة المتحدة ، وهو ما يمثل حوالي 5 ٪ من الإجمالي في جميع أنحاء العالم. والأهم من ذلك ، أن عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية لهذا الفيلم في المملكة المتحدة بلغت 6.2 مليون دولار ، مما يعني أنه في الوقت الذي كان فيه كل من "أنت-مان" و "نهاية الأسبوع المحلي" لـ "واسب" أكبر من النسخة الأصلية ، فإن أدائه في شباك التذاكر بالمملكة المتحدة يعد خطوة كبيرة إلى حد بعيد. في الواقع ، من بين 20 فيلمًا من أفلام Marvel Cinematic Universe التي تم إصدارها حتى الآن ، فقد نجحت فقط في التفوق على The Incredible Hulk و Captain America: The First Avenger.
من المسلم به أن ديزني كانت في موقف خاسر عندما يتعلق الأمر بالإفراج عن Ant-Man و Wasp في المملكة المتحدة. ليس هناك شك في أن كأس العالم يؤثر على شباك التذاكر ، حتى لو كان من الصعب قياس مدى التأثير. وفقًا للموعد النهائي ، يُقدر أن شباك التذاكر في نهاية الأسبوع يمكن أن يهبط من 50 إلى 60٪ في عطلات نهاية الأسبوع عندما يلعب الفريق المضيف ، ولأسباب واضحة ، كان من المستحيل على ديزني أن تعرف في وقت مبكر ما إذا كانت إنجلترا ستلعب مباراة أو ليس في عطلة نهاية الأسبوع في السادس من يوليو. كما اتضح ، فعلوا - ضد السويد - وكانت تلك المباراة تاريخية للغاية ، حيث دفعهم فوز إنجلترا إلى نصف نهائي كأس العالم للمرة الأولى منذ حوالي 30 عامًا. هناك فرصة جيدة لأن إطلاق "أنت مان" و "الزنبور" أثناء حماسته كان سيحدث ضررًا أكبر من إطلاقه بعد شهر.
هناك طريقة أخرى محتملة اتخذتها ديزني في الماضي ، وهي إطلاق أفلام مارفل أسبوعًا أو أسبوعين في وقت مبكر في المملكة المتحدة ، تنطوي أيضًا على مخاطر. حرصًا على الخروج قبل مباريات كأس العالم الكبرى ، أطلقت يونيفرسال بيكتشرز عالم الجوراسي: المملكة الساقطة في وقت مبكر من المملكة المتحدة ، في 11 يونيو ، وحقق نجاحًا كبيرًا خلال شهر يونيو. كان إعطاء "Ant-Man" و "Wasp" مجرد تأخير لمدة أسبوع أو أسبوعين في المملكة المتحدة أمرًا محظورًا على قدم المساواة ، لأن ديزني قد أخر بالفعل إصدار The Incredibles 2 في المملكة المتحدة لمدة شهر ، واحتلت عطلة نهاية الأسبوع في 15 يوليو.
في الواقع ، قد تكون هذه النقطة الأخيرة خطأ حقيقي هنا. إن Incredibles 2 هو فيلم عائلي ذو جاذبية واسعة ومضمنة ، وقد أظهرت الحالات السابقة أن أفلام Pixar يمكن أن تصمد أمام التأخير الذي استمر لأشهر في المملكة المتحدة (تم تأجيل 2009 لأعلى بأكثر من أربعة أشهر ، ولكن لا يزال حقق أرباحًا صحية قدرها 55 مليون دولار في المملكة المتحدة). ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بأفلام MCU ، فإن جزءًا كبيرًا من العرض يتعلق بالضجيج والتكهنات والمناقشة ، خاصةً على الإنترنت. يحدث تراكم الإثارة على نطاق عالمي ، وليس على نطاق محلي ، ورغبة أكبر في تجنب المفسدين - وهو أمر صعب للغاية القيام به لمدة شهر كامل ، دون تجنب وسائل التواصل الاجتماعي تمامًا.
ربما كان إطلاق Ant-Man و Wasp خلال صيف كأس العالم وضعًا خاسرًا بالنسبة لشركة ديزني ، ولكن ربما كان تبديل تاريخ إصدارها في المملكة المتحدة باستخدام The Incredibles 2 هو أفضل فرصة للفوز. على الأقل ، لا يبدو أن تأخر الإصدار لمدة شهر كان يستحق كل هذا العناء في شباك التذاكر بالمملكة المتحدة ، وقد يكون في الواقع قد أضر به. مع وفاة الضجة عبر الإنترنت بسرعة بعد إصدار الولايات المتحدة ، وإحباط مشجعي المملكة المتحدة للإحباط بسبب الانتظار الطويل ، فلا عجب أن تظل Mamma Mia 2 هي البطل الذي يحكم عطلة نهاية أسبوع ثالثة.
