بالنسبة لأولئك الذين درسوا أو عملوا في مجال الإعلان ، كانت لعبة الليلة الماضية ستكون دائمًا ثانوية. هناك ثقافة فرعية كاملة محبة لوسائل الإعلام تدور حولها اللعبة بالنسبة للإعلانات - وقد تحسنت الأمور بشكل أفضل هذا العام: على الرغم من التشرذم العام لجمهور مشاهدة التلفزيون ، إلا أن جمهور Bowl والإعلانات التجارية الخاصة به زادت فقط.
يبدو أن الجميع يفضلون هذا الصباح ، لكن إليكم العشرة التي لفتت انتباهنا ، أفضل 10 إعلانات سوبر بول لعام 2016.
10 دوريتوس - الموجات فوق الصوتية
تنهي دوريتوس مسابقة "Crash the Superbowl" بنبرة عالية للغاية ، بدءاً من زوج ربما يكون غاوش يتناول دوريتوس أثناء الموجات فوق الصوتية ، ثم يتحول سرياليًا حيث يولد الجنين اهتمامًا برقائق الوجبات الخفيفة ، الأمر الذي يجعل اليوم بأكمله يبتسم الشكل. كان إعلانا دوريتوس التجاريان الآخران هذا العام جيدين للغاية ، أحدهما أعيد فيه تصور إبداع تيندر وواحد مع بعض الكلاب المصممة لدوريتو المحبة والتي ، على عكس Trix Rabbit ، تجد أن ثباتها يؤتي ثماره في النهاية.
لا يزال ، لا شيء يدق الفظاعة التي تظهر هنا. ربما تنتهي دوريتوس من المسابقة ، لكنها لا تتخلى عن الإعلانات التي ينشئها المستخدمون: إنها تنتقل إلى تنسيق أكثر على مدار العام من خلال حملتها الوصفية "Legion of the Bold".
9 Colgate - #EveryDropCounts
شعر المعلنون وكأن نشر إعلان Super Bowl الأخير كان خطيرًا جدًا ، بشكل عام: حتى أن بعض المطلعين أطلقوا عليه اسم "Sad Bowl". هذا العام ، كان هناك إعلانان فقط على الجانب الجاد ، حتى عندما كانا يتعاملان مع مواضيع خطيرة. كان أحدها ، "نقاش نقاش" في اتحاد كرة القدم الأميركي هو نداء إيقاظ قشعريرة عن علامات الإيذاء المنزلي.
لكن هذه البقعة البسيطة من كولجيت ، والتي تشير إلى السهولة التي يمكن أن يهدر بها الأميركيون من الطبقة الوسطى كميات كبيرة من المياه أكثر من الكثير من الناس خلال أسبوع ، كانت أكثر تربوية وكان لها تأثير بصري أكبر. من المؤكد أن كولجيت كان من الممكن أن يقوم ببعض الأعمال الهزلية المضحكة حول ابتسامة مشرقة عمياء ، ولكن نهج PSA كان من المرجح أن يبرز.
8 هاينز - ختم فينر
لا ، ليس هذا هو نفس مهرجان السجق - فنحن نلعب مع المعنيين الآخرين المعروفين "wiener" هنا. أغنية "بدونك" كما غطتها هاري نيلسون ، متفائلة بشكل مدهش ، لكن ذلك يخلق حالة مزاجية للتخريب. كل شيء آخر حول هذا الإعلان التجاري هو نقي ولذيذ ، فائق Super-Bow ، من الكلاب الألمانية البهيجة إلى الممثلين الراكدين ، معظمهم بأسلوب زجاجة هاينز الأحدث ولكن مع رجل نبيل أكبر سنًا في فتحت أعلى "كلاسيكية" وطفل صغير واحد كحزمة بخ.
تذوق نسخة طويلة دقيقة بدلا من الإصدار الثاني والثلاثين ، الأمر يستحق كل هذا العناء. حواف ضيقة أنتوني هوبكنز "لا تبيع" لأفضل استخدام لطيف هزلي.
7 اتحاد كرة القدم الأميركي - سوبر بول الأطفال جوقة
المفهوم عبارة عن مزيج جميل من المشاعر والذكاء والنحاس الأصفر: جمع اتحاد كرة القدم الأميركي أطفالًا ولدوا في مدن Super Bowl الفائزة ، بعد حوالي تسعة أشهر من اللعبة الكبيرة ، ومنحهم مجموعة من "قبلة من روز" من Seal للغناء ، وجادلوا أن هذه المدن ترى "طفرة المواليد" المتعلقة بالمشجعين النشطين ، إدارة مخاطر المؤسسات ، والاحتفال بالنصر بعد ذلك. الأدلة الفعلية للمطالبة محدودة ، ولكنها غير موجودة ، وبالتأكيد هناك أشياء أسوأ يمكنك القيام بها للعلامة التجارية Super Bowl من الادعاء بأن "مشاهدة اللعبة تجعلك ترغب في ممارسة الجنس".
أفضل شيء في الإعلان هو أنه يرسل فرضيته الخاصة لبضع ثوان ، بما في ذلك الأطفال ما قبل اللفظي من عام 2014 في الجوقة.
6 أطول مطاردة
تحظى إعلانات السيارات دائمًا بقدر كبير من النشاط في Super Bowl ، نظرًا لأن العائد المحتمل على الاستثمار الإعلاني مرتفع للغاية. يعد هذا الفيلم المصغر أحد أفضل الأمثلة على ما يمكن القيام به بالتنسيق. على الفور ، يشركنا تعاطفنا مع لصوص البنوك ، لأنهم يتركون مبلغًا سخيًا من الأموال المسروقة مقابل الحصول على Prius ، ثم ينتقلون إلى هجاء ذكي لدورة الأخبار التي تعمل على مدار 24 ساعة وتتخللها أحاديث فرحة مثيرة لما بعد السرقة..
ولكن هل يعمل كإعلان؟ كل التعليقات المدهشة حول خروج سيارة بريوس من الشرطة ربما تهدف إلى الرد على منتقدي الطرز السابقة للسيارة ، ولكن قد تأتي بنتائج عكسية مع أولئك الذين يعتقدون أنها مجرد سيارة شخص ثري.
5 صدمة الأعلى - نقاش غير تصفيتها
يظهر تي جيه ميلر من وادي السيليكون ، وليس الممثل الكوميدي المشهور ، جمهوراً لملايين من شرائح إهاناته الكوميدية بينما تعويذة شوك توب تثير عليه بعض التحيات ، ثم تسكع. انه ينحرف ويرسل واحد في العودة ، ثم يرسل التميمة آخر …
إصدار هذا الإعلان الذي تم بثه على Super Bowl قصير جدًا: من دواعي سروري الحقيقي مشاهدة هذين الإثنين يمضيان وقتًا طويلاً ، بما يكفي لإدراك أن ما نراه هنا ليس لعبة محصلتها صفر يخسر الخاسر العارضة في هزيمة ، لكن شكلاً من أشكال الترابط الذكري الذي ربما يكون مشجعو كرة القدم المخلصون هم الأكثر استعدادًا لفهمه.
4 حزب براعم لايت
"يا شباب. هل يمكن أن تكون هادئًا؟ يتحدث كل من Seth و Amy عن بلدنا!" بهذه الكلمات ، نحن خارج "ألا يكون الأمر رائعًا لو كان العالم هكذا؟" تجربة فكرية. في عام يبدو أن نصف المرشحين الفعليين لاجئين من مسرحية SNL لم يكن أحد يعرف كيف ينتهي ، وفكرة إصدار تذكرة سياسية مؤيدة للوحدة ، وبود لايت ، وبول رود المملوء بالرائعة ، حلم جميل من وهو ما لن يريده بعض المحللين السياسيين.
يحصل كل من Seth Rogen و Amy Schumer على نكتة واحدة صحيحة في منازلهم ذات العجلات ، لكنهما يلعبان معاً بشكل جيد ومن الصعب تصديق أنهما لم يقوما بعمل صورة كبيرة معًا بعد.
3 كيا - ووكن كلوزيت
يمنح العنوان إحدى أفضل الكمامات في الحال ، حيث يدخل ريتشارد في خزانة ملابسه للحصول على جواربه البيجية ، ويجد كريستوفر والكن هناك ، ويعطيه عين النتنة وخطاب تحفيزي قصير:
"هناك نوعان من الناس في العالم. أولئك الذين يرضون بالاندماج. هؤلاء الأشخاص يمشون في حياتهم مثل الجوارب البيج. غير ملهمين ومللين. وهناك من يتوقعون المزيد. إنهم مثيرون. لديهم البيتزا. في النهاية تضيع جورب البيج ، أو تلتهمها تلك التي تبرز. هل تريد أن تلتهم يا ريتشارد؟"
سيكون بقية الإعلان هو إعلان سيارة Kia القياسي إن لم يكن لالتزام Walken الرائع بلعبة دمية الجورب.
2 بدويايزر - GiveADamn
هذا PSA القيادة المضادة للسكر هو جيد جدا لعدم الاقتباس في مجملها تقريبا.
"مرحبًا ، أنا هيلين ميرين ، سيدة بريطانية صريحة وغير خاضعة للرقابة. ارتدت الملابس الجماعية أن الناس ما زالوا في حالة سكر. لذلك سألخص الأمر على هذا النحو. إذا كنت تقود السيارة في حالة سكر ، فأنت بكل بساطة قصيرة. بصيرة ملوثة ، غير مجدية على الإطلاق ، مضيعة للأكسجين ، شكل من البشر جبان أناني يستحق جائزة ، إذا كان عقلك قد تبرع بالعلم ، فإن العلم سيعيده ، لذا توقف عن ذلك ، والآن احتمالات أن تكون متعة ، إنسان صلب ، محترم ، لا تكن وسادة. أصدقاؤك وعائلتك يشكركان. أصدقاء وعائلة السائقين الآخرين يشكركون.
لا ، شكرا لك ، هيلين. شكرا لكم.
