ماذا تقول لأفلام غير محدودة في المسرح بأقل من 10 دولارات في الشهر؟ يأمل MoviePass أن تقفز في العرض ، لأن الخدمة - التي كانت تكلفها في السابق حوالي 50 دولارًا في الشهر - قد انخفضت أسعارها في إعلان مفاجئ هذا الأسبوع. بالفعل ، أصبحت اهتمامات العملاء مفعمة بالحيوية ، وشهد موقع الشركة على الويب عرضًا مذهلاً لنصف مليون مشاهدة فريدة خلال الساعات الست التالية للأخبار. يوجد في MoviePass حاليًا حوالي 20000 مستخدم ، يمكنهم مشاهدة فيلم واحد لكل 24 ساعة في أكثر من 4000 موقع على مستوى البلاد. نظرًا لأن متوسط سعر التذكرة يقل عن 9 دولارات ويتسلل إلى أكثر من 15 دولارًا في مدن أكبر مثل نيويورك وسان فرانسيسكو ، فإن فرصة مشاهدة ما يصل إلى ثلاثين فيلمًا شهريًا بسعر تذكرة واحدة هو أمر اعتقد كثيرون أنه سيكون أيضًا جيد أن يكون صحيحا. من المحتمل أن يكون هذا صحيحًا جدًا ، لكن MoviePass وعدت بأن تظل الصفقة سارية لمدة الاثني عشر شهرًا القادمة ، ويتدفق الآلاف من المشتركين الجدد على الخدمة كنتيجة لذلك.
ولكن ليس الجميع سعداء بهذا التطور الأخير. أبدت AMC Entertainment سلسلة Multiplex بالفعل معارضتها لتخفيض الأسعار ، واصفة إياها بأنها "هشة وغير قابلة للاستمرار" ومناقشة إمكانية سحب مسارحها من الخدمة. في بيان صحفي ، شككت مسارح AMC في نموذج الأعمال ، مشيرةً إلى أنه "من غير المعروف بعد كيف تتحول إلى ذهب" ، وأن "توفير محتوى سينمائي أولي غير محدود أساسًا بسعر أقل من 10 دولارات شهريًا مع مرور الوقت لن يوفر إيرادات كافية لتشغيل المسارح عالية الجودة ولن تنتج دخلاً كافياً لتزويد صانعي الأفلام بالحوافز الكافية لإنتاج أفلام جديدة رائعة ، وبالتالي ، لن تتمكن AMC من تقديم خصومات إلى MoviePass في المستقبل ، والتي يبدو أنها من بين أهدافهم."
في عام 2014 ، وقعت AMC صفقة مع MoviePass والتي قدمت اشتراكات تبدأ من 35 دولارًا ، لذلك يبدو انخفاض الأسعار الجديد ضارًا لهذا العرض الحصري ، خاصة وأن MoviePass لا يزال يتعين عليه دفع AMC بالسعر الكامل للتذكرة في كل مرة يقوم فيها أحد مشتركيها يستخدم الخدمة. يقول ميتش لوي الرئيس التنفيذي لشركة MoviePass إنه يتوقع أن الشركة التي تدعم هذا النموذج "ستخسر الأموال في هذه العملية" ، لكن الخطة طويلة الأجل هي زيادة أعداد المستخدمين بشكل كبير والسماح لتلك القاعدة بتقوية الصفقات الجديدة مع تعدد الإرسال والاستوديوهات على حد سواء. إنه طموح كبير ، لكن سيكون من الصعب بيعه إلى المسارح وهوليوود على حد سواء.
لقد كان عام 2017 عامًا تقريبيًا بالنسبة لصناعة السينما وكذلك دور السينما. تراجعت إيرادات شباك التذاكر الصيفية هذا الشهر ، والأرقام لهذا الموسم أقل بحوالي 12.4 في المائة عما كانت عليه هذه المرة في العام الماضي ، مع توقع بعض المحللين أن ينخفض المزيد إلى 15 في المائة. إذا حدث ذلك ، فسيشهد عام 2017 أسوأ انخفاض في التاريخ الحديث لمشتريات التذاكر.
هناك عدد من العوامل التي تلعب دورًا في شرح هذه المشكلة ، ولكن سلسلة من أفلام الأفلام ذات الأداء الضعيف لا يمكن أن تساعد الاستوديوهات الرئيسية. قيل إن محاولة "يونيفرسال" الأخيرة لامتياز أفلامها "الوحوش" من العصر الذهبي للرعب ، توم موميز ، قد فقدت الاستوديو بحوالي 95 مليون دولار. بالنسبة إلى وارنر بروس ، كانت الأزمة أكثر حدة بفضل التقليب الكارثي لملك غي ريتشي ، الملك آرثر: أسطورة السيف ، الذي لم يعيد ميزانيته وتكلف الاستوديو 150 مليون دولار. كانت هناك استديوهات رئيسية ، بالطبع ، لكن ما كانت طرقًا موثوقة من قبل لجلب الدولارات الكبيرة خلال موسم الصيف قد فشلت: لم يكن شباك التذاكر الصيني آمنًا كما كان متوقعًا ، وبعض أعمدة التمرين الرئيسية مثل Transformers فشلت امتيازات Alien وامتلاكها في جذب الجماهير ، كما عانت IM-3 و IMAX من قلة الاهتمام.
كل ذلك ضرب ضربات متعددة بنفس القدر. شهدت AMC Entertainment و Regal Entertainment سعر أسهمها في سوق الأسهم هذا الصيف. شهدت AMC وحدها انخفاض قيمتها السوقية بنسبة مذهلة بلغت 35٪ حتى الآن هذا الشهر. كما لوحظ في هوليوود ريبورتر ، "يضيف جيف بوك من علاقات العارضين أن عدد التذاكر المباعة هذا الصيف سيصل إلى أدنى مستوى خلال 25 عامًا عند تقسيم إجمالي الإيرادات على متوسط سعر التذكرة ، أو حوالي 420 مليون تذكرة مباعة". مع انخفاض عدد الحضور في المسرح ، تبحث الاستوديوهات عن مصادر أخرى للإيرادات ، مثل وضع المنتجات داخل الأفلام والترويج لها والاعتراف بالعلامة التجارية. لا ينتقل أي من ذلك إلى المسارح ، حيث إن الأموال التي يحصلون عليها من مبيعات التذاكر تمثل نسبة ضئيلة من إيراداتهم. معظم دخلهم الثابت يأتي من الطعام والشراب ، وهذا هو السبب في أن سعر الحوض الصغير من الفشار يكلف خمسة أضعاف ما تدفعه في السوبر ماركت. في فبراير 2015 ، أعلنت AMC Entertainment "سجلت إيرادات الامتيازات ارتفاعًا بنسبة 8.8٪ عن العام السابق إلى 215.3 مليون دولار ، حيث ارتفع متوسط الإنفاق لكل عميل بنسبة 13.5٪ إلى 4.46 دولار".
جادل البعض بأن اقتصاديات هذا تعني أن صفقة مثل MoviePass لن تؤثر عليهم بقدر ما يتصورون. نظرًا لأن MoviePass يجب أن يمنح AMC تكلفة كل تذكرة يتم شراؤها من خلال خدمتهم ، فلن يتم فقد ذلك إيرادات المسارح. ربما مع توفير المزيد من الأموال للإنفاق على التنازلات الآن بعد تغطية سعر التذكرة ، قد تكون هناك فوائد للنظام للمسارح.
الصفحة 2: كيف MoviePass كسب المال؟
1 2
