بفضل شعبية Star Wars: The Force Awakens و Rogue One: Star Wars Story - أول فيلمين من عصر Lucasfilm في ديزني - ارتفعت مبيعات البضائع المرخصة لامتيازات ثقافة البوب بنسبة 4.4 بالمائة في عام 2016 لجمع إيرادات مذهلة بلغت 262.9 مليار دولار. في عام 2012 ، استحوذ Mouse House على Lucasfilm مقابل 4 مليارات دولار ، وفي السنوات التي انقضت منذ أصبح من الواضح أن هذا كان سرقة الشركة. حصلت الحلقة السابعة ، وهي تهب على موجات من الطنانة الإيجابية وحملة تسويقية قائمة على الحنين إلى الماضي ، على ملياري دولار فقط في شباك التذاكر في جميع أنحاء العالم. في العام التالي ، أثبت Rogue One أنه كان هناك جمهور للأفلام العرضية في مجرة بعيدة ، عن طريق جلب تذاكر بقيمة مليار دولار. بالطبع ، لا تشمل هذه الأرقام كل الأموال التي يتم الحصول عليها من مواد ومنتجات مرتبطة.
منذ عرض الفيلم الأصلي لأول مرة في عام 1977 ، كانت حرب النجوم أكثر من مجرد أفلام. اللعب والكاريكاتير وألعاب الفيديو والكتب والملابس والعديد من العناصر الأخرى كانت سلعة ساخنة منذ أربعة عقود. في أيامنا هذه ، تحول الكشف عن حرب النجوم الجديدة إلى عطلة غير رسمية ، حيث يخطط Lucasfilm لأحداث "Force Friday" في تجار التجزئة للمساعدة في الترويج لفيلمهم القادم. وغني عن القول إنهم كانوا ناجحين للغاية ، ويمكن الآن للجماهير رؤية مقدار إسهامهم في قبو ميكي ماوس في العام الماضي فقط.
وفقًا لشركة Variety ، أنفق العملاء في عام 2016 262.9 مليار دولار على المنتجات المرخصة رسميًا. أحد أهم العوامل التي أدت إلى هذه الزيادة الكبيرة كان وجود فيلمين من أحدث أفلام حرب النجوم ، مما أدى بالتأكيد إلى تنشيط العلامة التجارية في عيون رواد السينما. أشار مارتي بروكشتاين ، نائب الرئيس الأول للعلاقات الصناعية والمعلومات في جمعية تجار صناعة التراخيص ، إلى أول سنة كاملة من عناصر Force Awakens - والتي جمعت بين شخصيات جديدة من المعجبين مثل ري و Kylo Ren مع المحاربين القدامى. بالإضافة إلى ذلك ، فإن خط Rogue One ، أثناء الاتصال أكثر بـ "مجموعة سكانية أقدم قليلاً" ، كان "جيدًا جدًا". قال بروكشتاين أيضًا أن الأفلام الشهيرة مثل Finding Dory و Batman V Superman: Dawn of Justice ساهمت إلى حد كبير في المجاميع.
هذه الأرقام هي ما يريد ديزني رؤيته تمامًا ، نظرًا لعدم وجود خطط لإبطاء حرب النجوم في أي وقت قريب. يشهد شهر كانون الأول (ديسمبر) الماضي إطلاق The Last Jedi المرتقب بشدة ، ولوكاسفيلم أيضًا شابًا من فئة Han Han Solo و Episode IX قادمًا عبر خط الأنابيب. وغني عن القول أن جميع هذه المنتجات الثلاثة سوف تأتي مع خطوط الإنتاج واسعة النطاق الخاصة بهم يضم شيئا لهواة جمع العملات من جميع الأعمار. لا تخدش شخصيات هاسبرو وتماثيل اللعب الساخنة سوى سطح ما سيكون متاحًا عندما يحين الوقت. سوف تتميز ألعاب الحلقة الثامنة بشخصيات ومركبات جديدة ، مما سيجعلها تستحق العنان للجماهير القوية.
في غضون بضع سنوات ، ليس هناك من معرفة مدى ارتفاع هذه الأرقام. سيشهد عام 2019 الافتتاح الكبير لستار وورز لاند ، وهو متنزه في ديزني لاند وعالم ديزني ومن المؤكد أنه سيكون آلة لجمع الأموال على مدار العام. من المضحك أن نفكر في حوالي 4 مليارات دولار - وهو مبلغ لا يراه قليل منا على الإطلاق في حياتنا - وهو تغيير صعب المنال على المدى الطويل ، ولكن هذا ما يبدو على ما يبدو. يمكن القول إن جورج لوكاس كان أقل من اللازم ، ولم يستغرق ديزني وقتًا طويلاً لاسترداد استثماراته.
