أصبح Marvel's Cinematic Universe أحد أكثر العقارات شهرة في هوليوود. يحتل فيلم Avengers الأول ، Avenger: Age of Ultron ، و Iron Man 3 المرتبة الأولى بين أفضل 10 أفلام تم جمعها على الإطلاق. وإذا كان هناك شيء واحد اشتهرت به وحدة MCU فهي موادها المزعجة: طلقات واحدة ، بما في ذلك بيض عيد الفصح وتسلسلات ما بعد الائتمان. إحدى اللقطات الخاصة - الملامح القصيرة التي تملأ الفجوات في السطور وتعرض الشخصيات - هي طريقة رائعة لإعطاء المشجعين الجياع نظرة سريعة على ما هو قاب قوسين أو أدنى لشخصياتهم المفضلة.
ومع صعود خدمات البث المباشر ، يأتي انخفاض مبيعات أقراص DVD و Blu-ray - وهي الأداة الرئيسية لتصوير اللقطات الواحدة. كيف تخطط Marvel لتقديم هذه الميزات الترفيهية للجماهير دون توفير إضافات الوسائط المنزلية الحصرية للجمهور مرة واحدة للمشاهدين؟
قام مديرو برنامج Captain America: الحرب الأهلية ، أنتوني وجو روسو ، بمعالجة هذه المسألة في حديثهم الأخير مع مجلة Forbes. نظرًا لأن الاستوديوهات لم تعد تعتمد على الإضافات على الإصدارات المنزلية لتوسيع وحدة MCU وتوضيحها ، يشعر المديرون أن هناك العديد من الخيارات الجيدة. على الرغم من أنهم لا يخوضون في التفاصيل ، إلا أنهم يشاركون بعض الأفكار ، خاصة فيما يتعلق بجهودهم القادمة من أجل Avengers: Infinity Wars. يقول أنتوني روسو:
"لقد مررنا بمرحلة انتقالية صغيرة مع هذا المحتوى ، لا يمكننا الدخول في الكثير من التفاصيل حول هذا ولكننا نفكر ، على وجه التحديد ، في القيام بطرق جديدة لما تتحدث عنه مع Avengers: Infinity War. نحن فقط في المراحل الأولى من اكتشافهم. نعم ، اختفت أقراص الفيديو الرقمية ، لكن هناك منصة إنترنت رائعة تسمى YouTube."
على الرغم من التحديات المتمثلة في تحقيق الدخل من YouTube ، إلا أن Russos يشعر بوضوح أن المرحلة التالية من اللقطات الفردية لـ MCU ستخدمها قنوات البث بشكل جيد. يمكن إنشاء ميزات ومحتويات خاصة لبناء الإثارة وجذب الناس عبر الإنترنت:
يتابع أنتوني روسو ، "يمكن أن يكسب المال من خلال خلق ترقب" ، حيث تم إصدار إصدارات تفصيلية من المقطورات ، على سبيل المثال ، التي تم تصويرها خصيصًا عبر الإنترنت والتي لن تظهر أبدًا في الفيلم ، ولكن قد يظهر ذلك كفيلم قصير لفيلم في بنفس الطريقة التي تعمل بها مقطورة."
ناقش الأخوان أيضًا طرقًا مختلفة للترويج لطلقات واحدة وقصص فريدة مثل رحلة الخوف من لعبة The Walking Dead's 462. يقول جو روسو:
"نحن نتحدث أيضًا إلى Facebook و Twitter و Instagram حول طرق إطعام المحتوى الإضافي إليهم وإلى المشاهدين لأنه سيصبح فيروسيًا ويمكنك الوصول إلى ملايين الأشخاص. يتغير النظام الأساسي ، ولكن من الأسهل كثيرًا الجلوس على الأريكة ، وينبثق Apple TV بدلاً من الاضطرار إلى الاستيقاظ والعثور على قرص DVD ، لذا فهو كذلك ، وهناك دائمًا طرق جديدة ومختلفة للوصول إلى جمهور ".
من الواضح أن الصناعة تبذل قصارى جهدها للتكيف مع السوق المتغيرة. تجني دي سي بالفعل ثمار وسائل التواصل الاجتماعي مع زيادة مبيعات التذاكر المسبقة لفيلمها القادم باتمان الخامس سوبرمان. قد يؤدي إنشاء محتوى حصري للعرض عبر الإنترنت بالتأكيد إلى دفع الأرقام الخطيرة عبر الإنترنت وإبقاء المشجعين مفتونًا - وهو أمر مهم لأن اللقطات الفردية والمضايقات خلقت روابط مهمة بين الأفلام السابقة والميزات القادمة ، بالإضافة إلى منح المشاعر شعورًا بأنهم كانوا في clued في الصورة الأكبر.
إن الحيلة المتمثلة في إطلاق المحتوى عبر الإنترنت ، إلى جانب تحويلها إلى نقد ، هي إبقاء هذا الشعور الجامع على قيد الحياة. وسائل التواصل الاجتماعي تدور حول جذب أكبر جمهور ممكن بشكل عام. لذلك فإن المحتوى الحصري على مواقع الدفع مثل iTunes أو YouTube Red ، وكذلك المحتوى ذي الصلة في سلسلة Marvel من Netflix وحولها مثل Daredevil يمكن أن يبقي المشاهدين يشعرون بالاهتمام في MCU. يمكن لمحتوى الموقع الحصري وإمكانية الوصول إلى نادي المعجبين بمقاطع الفيديو الترويج بنجاح لأفلامهم ومسلسلاتهم التلفزيونية بالإضافة إلى محتوى الوسائط الاجتماعية القياسي.
نقيب أمريكا: الحرب الأهلية تفتح في مسارح الولايات المتحدة في 6 مايو 2016 ؛ طبيب غريب - 4 نوفمبر 2016 ؛ حراس غالاكسي 2 - 5 مايو 2017 ؛ الرجل العنكبوت - 7 يوليو 2017 ؛ Thor: Ragnarok - 3 نوفمبر ، 2017 ؛ النمر الأسود - 16 فبراير 2018 ؛ The Avengers: Infinity War Part 1 - May 4، 2018؛ Ant-Man and Wasp- July July، 2018؛ الكابتن مارفل - 8 مارس 2019 ؛ The Avengers: Infinity War Part 2 - May 3، 2019؛ اللاإنسانية - 12 يوليو 2019 ؛ وحتى الآن ، أفلام Marvel بدون عنوان في 1 مايو و 10 يوليو و 6 نوفمبر 2020.
