أصبح Mad Men ، مسلسل تلفزيوني عن عالم الإعلان في الستينيات ، نجاحًا ساحقًا عندما بدأ بثه على قناة AMC في عام 2007. ركض لمدة سبعة مواسم ، وجعلت شخصية Don Draper ، التي لعبها بشكل جميل جون هام ، تبدو وكأنها شخص ربما حقا موجودة. (في الواقع ، كان مستوحى من شخص حقيقي.)
كان دون ، الذي كان مضطربًا ، ومغروراً بالغثيان ، يغرق أحزانه في الكحول ، عبقريًا في الإعلانات. قام بتسليم الملاعب التي تركت المديرين التنفيذيين توسل وكالة ستيرلنج كوبر لتولي لهم كعملاء ، وكان تحياته الإبداعية فتنت من خلال عملية تفكيره ، متمنيا أن يتمكنوا من امتلاك جزء صغير من موهبته.
لكن دون لم يكن دائمًا في قمة لعبته ، احترافيًا أو شخصيًا. هنا خمس مرات كان عبقريًا مطلقًا ، و 5 مرات لم يكن كذلك.
10 عبقرية: عندما قام بدعم بيجي على برغر شيف
في بعض الأحيان ، تبدأ عبقري بمعرفة وقت الاعتراف بأن الآخرين على حق ، ودعم الموظف الذي لديه فكرة جيدة. هذا هو ما فعله دون عندما كان يحاول Peggy ، برتيجي ، الترويج لفكرة العشاء العائلي لبرغر شيف.
على الرغم من أن قلب دونس لم يكن في الأعمال التجارية في ذلك الوقت ، وهذا هو السبب الذي جعله يتنحى إلى حد كبير ، إلا أن إشارته إلى أن لا أحد في الغرفة يعرف المزيد عن عميل برجر شيف أكثر من Peggy كان الخطوة الصحيحة ، وكذلك إصراره على كانت "مؤهلة بشكل فريد" لترأس الحملة الحديثة - لأنها كانت.
9 ليس عبقريا: الحياة الحبوب الملعب
يتعثر دونك المخمور في اجتماع مع أحد العملاء ، وهو Life Cereal ، ويضع حملة غير مستوحاة من تناول الطعام في وعاء. هاه؟ عندما لا يعضون ، فإنه ينشر شعارات فظيعة بنفس القدر مثل "علاج الفطور الشائع". ومع ذلك ، فإن رجال الأعمال جاهل أكله (يقصد التورية).
تبين أن سطر الكلمات المبتذلة لم يكن حتى دون ؛ اقترحه شاب كان يحاول الحصول على وظيفة في الوكالة. لقد كان ذلك فشلًا ملحميًا من جانب Don الذي كان بمثابة متابعة ضعيفة لملعب Kodak Carousel الرائع.
8 عبقرية: لاكي سترايك المحمص طاجن
بالتأكيد ، كان أمرًا فظيعًا أن Don كان يساعد عمدا في تقديم السجائر إلى العملاء عندما كانت الآثار الصحية الفظيعة قد بدأت في الظهور. لكن حاسة إعلانه العبقرية اكتشفت أنه بإمكانهم تحديد أي شيء يريدونه لجعل العلامة التجارية بارزة بين المنافسين لأن المنتجات كانت متشابهة.
وهكذا جاءت الفكرة للإيحاء بأن سجائر Lucky Strike كانت "محمصة" ، مما يجعلها ذات مذاق أفضل ، وتبدو أكثر فخامة من غيرها. كانت هذه هي المرة الأولى التي يتم فيها عرض عبقرية Don الحقيقية ، وقد وضعت لهجة لبقية السلسلة.
7 ليس عبقريا: القواد خارج جوان
لقد حصلنا على هذا كرجل إعلان مذهل ، دون بذل جهودًا كبيرة للحصول على العملاء وكسبهم. لكن في هذه الحالة ، ذهب بعيدًا جدًا ، حيث قام بتوجيه جوان إلى مدير تنفيذي في جاكوار من أجل تأمين عقد.
لقد كان منخفضًا بالنسبة له ، وانعكاسًا مزعجًا للأوقات التي تراجعت فيها جوان ووافقت على الصفقة حتى تتمكن من الحصول على موقع أفضل في الجنيه الاسترليني كوبر درابر برايس. إن سخرية علامة دون في العلامة التجارية تجعل الأشياء أكثر حقيرًا: "أخيرًا ، شيء جميل يمكنك امتلاكه حقًا". في الإنصاف ، حاولت دون منع جوان من المرور بها ، لكنها فعلت الفعل بالفعل.
6 عبقرية: هاينز كاتشب والخيال
اترك الأمر لـ Don لمعرفة أن أفضل طريقة للترويج لـ Heinz ketchup هي عدم عرضها في الإعلانات ، ولكن ليس لإظهارها على الإطلاق. وبدلاً من ذلك ، كانت حملته الرائعة تتألف من صور لأطعمة كانت في أمس الحاجة إلى دمية من البهارات.
وقال للمديرين التنفيذيين "إن أعظم شيء لديك تعمله من أجلك ، ليس الصورة التي تلتقطها أو الصورة التي ترسمها ، إنها خيال المستهلك". على الرغم من إصرارهم على ضرورة عرض الزجاجة من أجل القيام بحملة فعالة ، إلا أن دون أدرك مدى قوة الإعلانات بدونها. ومن المثير للاهتمام ، أن هاينز مضى وأطلق تلك الحملة الفعلية في عام 2017.
5 ليس عبقريًا: فقد حساب هيرشي
علينا أن نعطي الدون رصيدًا لكونه صادقًا في حياته ، ولكن أي وكالة إعلانات تحاول أن تفقد عميلًا لا تقوم بعملها بالضبط. وهذا هو السبب ، بعد هذا "الملعب" ، تم إرسال Don في إجازة.
بدلاً من استحضار قصص عن المودة والحب التي تجلبها العلامة التجارية لهيرشي ، يخبر دون المدير التنفيذي عن ماضيه القاسي الذي نشأ في بيت للدعارة ، وكيف كانت المرة الوحيدة التي شعر فيها بالرغبة في شراء واحدة من الفتيات العاملات هناك. شريط. وكان هيرشي عملته من المودة. لم تكن بالضبط الصورة التي أرادها هيرشي لعلامتها التجارية ، وقد فوجئت بها بشكل طبيعي.
4 The Coca Cola Pitch: Genius
بمناسبة واحدة من أفضل سلسلة نهائيات على الإطلاق ، كان دون يقضي بعض الوقت في العمل والبقاء في مستعمرة الهبي حيث كان التأمل نشاطًا متكررًا. بعقله الواضح تمامًا وهو يجلس على قمة تل ، يُقنع الجمهور بالاعتقاد بأن هذا هو الوقت الذي يطرح فيه إعلان Coca Cola Hilltop التجاري الشهير ، والأغنية "أود شراء World Coke".
إن استخدام هذه الحملة الدعائية والإعلانية ، التي تم إنشاؤها فعليًا من قبل أحد الإعلانات في McCann-Erickson ، كانت الطريقة المثالية لإظهار العبقرية الحقيقية لـ Don ، على الرغم من كل صراعاته الداخلية.
3 ليس عبقريا: شرب باستمرار على الوظيفة
لقد تعلمنا أن الأمر كان مساويًا للدورة التدريبية في ذلك الوقت ، وأجرى كل رجل أعمال اجتماعًا أو محادثة في مكتبه بدخان أو شراب - أو كليهما - في يده. لكن شرب الدون خرج عن السيطرة ، داخل وخارج المكتب.
كانت لحظات سيئة للغاية ، عندما كان في حالة سكر في المكتب وإرضاء العملاء ، والصراخ على الموظفين ، والخروج على الأريكة في ملابسه ، أو ملاحقة النساء. من الواضح أنه يحتاج إلى مساعدة بأكثر من طريقة. شرب إلى نقطة التسمم أثناء العمل … لا بارد.
2 عبقرية: الملعب كوداك كاروسيل
كان الكلام الدائر في الملعب دونج كوداك هو أكثر اللحظات التي تميزت بالملعب ، وكانت لحظة غضب فيها المشاهدون. كان ذلك في التسليم بقدر ما كان عليه الحال في الكلمات ، حيث سار دون المديرين التنفيذيين من خلال كيفية عرض تقنية العجلات القديمة في وقت كان فيه التصوير الفوتوغرافي الفاضح في غاية الغضب.
تحدث عن الرابطة العاطفية مع كوداك مقابل التركيز على "الجديد". كان الأمر كله يتعلق بالحنين إلى الماضي ، حيث قام دون بإضاءة الأنوار ، وقام بتمهيد العربة ، وبدأ في عرض مجموعة مختارة من صور عائلته. قال: "هذا الجهاز ليس سفينة فضاء ، إنها آلة زمنية. إنه يعود إلى الوراء ، إلى الأمام ، ويأخذنا إلى مكان نتوقع فيه العودة مرة أخرى. إنه لا يسمى العجلة ، إنه يسمى العربة. " يأتي أفضل خط في نهاية الملعب ، عندما ينظر زميل Don Duck Phillips إلى المديرين التنفيذيين المذهلين في العين ويقول "حظًا سعيدًا في الاجتماع القادم".
