بدأت الحملة التسويقية لـ Avengers: Endgame على قدم وساق ، لكن Marvel لا تعرض حقًا ما سيحتويه الفيلم - وهو يعمل. أطلقت Marvel Studios فيلم Marvel Cinematic Universe في عام 2008 ، وفي عقد من الأفلام منذ ذلك الحين ، كانت تتجه نحو "أبطال Mightiest Heroes" في النهاية يقاتلون Thanos. كما ثبت في نهاية Avengers: Infinity War ، فإن اللقاء الأول لم يسير في طريق الأبطال لأنهم لم يتمكنوا من إيقاف نصف سكان الكون من الاختفاء.
لقد هز هذا الفشل بشكل جذري الأبطال الباقين على قيد الحياة إلى النوى ، وعندما يتمكن الجمهور من رؤيتهم مرة أخرى في Avengers: Endgame ، سيظلون يناضلون من أجل قبول ما حدث. هؤلاء هم المنتقمون بعد كل شيء ، ولن يتم نسيان جميع الأرواح المفقودة بسهولة ، خاصة من قِبلهم. استنادًا إلى كل ما نعرفه عن المؤامرة الفعلية للفيلم ، سيحاولون بطريقة ما إعادة الأبطال الذين ماتوا في حرب إنفينيتي وإصلاح عالمهم بعد الهلاك. يمكن القيام بذلك من خلال وقت سفر Avengers ، ومعرفة أن الضحايا لم يمتوا بالفعل ، أو بعض التفسيرات الأكثر وحشية - وتسويق Avengers: لعبة Endgame لا تساعد في حل اللغز.
المتصله: المنتقمون: نهاية اللعبة سوبر السلطانية تلفزيون بقعة الانهيار
وصلت أول مقطورة لـ Endgame في أواخر العام الماضي وفاجأت الكثيرين بشعور من العذاب والكآبة التي تركز بالكامل على الشخصيات. الآن ، أطلقت Marvel's قناة Super Bowl TV جديدة كشفت عن الكثير من اللقطات الجديدة ، لكنها ليست كذلك كما كانت حملات التسويق السابقة. لا يزال لديهم فيلم للبيع في نهاية اليوم ، لكنهم يتبعون طريقة مختلفة تمامًا مع Avengers: Endgame عن ما فعلوه لأي من أفلامهم السابقة. حتى الآن ، هذه الاستراتيجية تعمل.
- هذه الصفحة: كيف يختلف تسويق نهاية اللعبة
- الصفحة 2: لماذا تسويق Endgame يعمل & أفضل
ما المنتقمون: التسويق في نهاية اللعبة يفعل بشكل مختلف
واحدة من أكبر التغييرات التي أدخلتها Marvel على Avengers: استراتيجية تسويق Endgame عند مقارنتها بالأفلام السابقة هي ما تعرضه ، أو ما يثير الدهشة أكثر ، ما الذي لا تظهره. تتعارض Marvel تمامًا مع تفكير التفكير والتسويق الرائعين من خلال عدم إظهار أي مشهد. لم تكن خجولة في الماضي من استخدام مجموعة أفلام أكشن لأفلامها لبيع الجماهير على أحدث نسخة من MCU ، ولا يختلف امتياز Avengers.
ركزت المقطورات الخاصة بـ The Avengers بشدة على كل حركة التقاطع ولم تكن خائفة من إظهار لحظات من المعركة النهائية ضد Chitauri ، بما في ذلك بعض الأشياء التي كانت غنائم للغاية. فعل Avengers: Age of Ultron نفس الشيء ، حيث كانت معركة Hulkbuster و Hulk ، على وجه الخصوص ، جزءًا أساسيًا من الحملة. حتى عند النظر إلى Infinity War ، لم يكن Marvel خائفًا من التخلي عن كل قطعة عمل تقريبًا لإثارة الجماهير. حتى الآن ، لم تكن هناك لقطات متحركة في التسويق لـ Avengers: Endgame بالرغم من ذلك.
تضاعفت مارفل في نهجها التسويقي بعدم اتخاذ إجراء ، وكسرت التقاليد مرة أخرى عن طريق الامتناع عن إظهار "النقود" للفريق المجتمع. أظهر المقطع الأول في The Avengers اللقطة التي أصبحت أيقونة الآن بزاوية 360 درجة للأفينجرز التي تم تجميعها في شوارع نيويورك ؛ أظهر المقطع الأول لـ Age of Ultron لقطة الفريق وهي تقفز عبر الشاشة من بداية الفيلم ؛ وصوّر Marvel مشهدًا مزيفًا لتسويق Infinity War لاستخراج المزيد من الإثارة.
بدون أي إجراء ، اختار Marvel أن يبيع بدلاً من ذلك Avengers: Endgame بالكامل على الشخصيات. لقد تعرّف الجمهور على العديد من شخصيات MCU وحبها على مدار العقد الماضي ، ولكن هذه الطريقة لا تزال غير عادية. تحاول Marvel بشكل أساسي توليد نفس القدر من الاهتمام في لعبة Endgame كما فعلوا مع الأفلام السابقة من خلال عرض فيلم Captain Captain (كريس إيفانز) و Iron Man (Robert Downey Jr.) بالقرب من الموت ، بدلاً من استعدادهم للانتقام.
لماذا كانت مقطورات نهاية اللعبة مختلفة تمامًا
هذه الإستراتيجية المختلفة ليست خطأ أيضًا ، ولكنها بدلاً من ذلك استمرار متعمد من Marvel Studios لإظهار ما حدث بعد المفاجئة. غالبية Infinity War تبدو وكأنها لعبة MCU القياسية مع الكثير من الحركة والنكات ، ولكن هذا الأخير توقف عند نهاية الفيلم. من المحتمل أن يكون المخرجان أنتوني وجو روسو قد عملا في بعض المزاح في لعبة Endgame - انظر فقط إلى ظهور Ant-Man (Paul Rudd) في نهاية أول إعلان Endgame - لكن قد لا يكونا بارزين مثل أفلام MCU السابقة. إذا كان هذا هو الحال ، فإن هذه المقطورات تستعد لجماهيرها للحصول على نغمة أكثر حزنًا من المعتاد عليها.
بقدر ما تريد Marvel بيع Avengers: Endgame بهذه النغمة الداكنة ، فسيظل هناك الكثير من الأعمال المثيرة. إن أبسط تفسير لسبب عدم إظهار Marvel لأي منهم في التسويق هو أنهم يحاولون حماية المفسدين. قد تكون لقطة البطل وحدها أكبر مفسد لهم جميعًا ، إذا كان هذا المشهد هو "كل شخصية" التي نوقشت كثيرًا. في أي وقت ، ومع ذلك ، يمكن أن يحصل المنتقمون على اللقطة التالية في Thanos كمفسد للغاية إذا كانوا يقاتلون طوال الوقت. لم تؤكد Marvel بعد على الإطلاق عناصر السفر عبر الزمن لقصة Endgame ، ولكن إذا كانت هذه هي حبكة الفيلم ، فسيحدد ذلك ما يمكن أن يعرضوه فيما يتعلق بالمعارك.
عدم إظهار أي من التصرفات ، أو لقطة البطل ، أو أي نقاط مؤامرة حقيقية تعني فعليًا أن Marvel يقوم بتسويق Endgame جزئيًا بطريقة خاطئة - على الأقل من خلال شروط القنبلة. مجرد إلقاء نظرة على حملة التسويق الأخيرة أي بلوك سترى المغامرة ، مشهد ، المؤامرة ، وعادة ما تضايق النهاية. قال مدير Marvel Studios Kevin Feige أن التسويق في نهاية اللعبة لن يظهر خلال الـ 20 دقيقة الأولى ، وهو أمر غير مألوف بالنسبة لأحد أكبر شركات الأفلام على الإطلاق. بدلاً من ذلك ، سيعرض التسويق الإعداد حتى الانتهاء من المرحلة الثالثة من MCU على الرغم من أن كل هذه التفاصيل لا تزال مخفية ، فإن الضجيج الخاص بـ Avengers: Endgame يواصل البناء على الجزء الخلفي من التسويق - لإثبات أن هذه الاستراتيجية ، على الرغم من كونها غير تقليدية ، يعمل.
