تم الإعلان عن قناة Sci-Fi بأنها تغير اسمها إلى Syfy على جبهاتها الخاصة يوم الاثنين. لقد كانت مقدمة صغيرة استخدموها للإعلان عن قرار أعمالهم.
المقدمة هي عبارة عن مصطلح غريب يتعلق بالشبكات التي تُظهر عروضها للموسم المقبل ، وهي في الوقت الحالي فرصة واحدة لشركات الإعلان لشراء وقت الإعلان من الشبكات.
يتيح الشراء أثناء الجبهات للمعلنين شراء وقت الإعلان بسعر أرخص ، والتحوط من رهاناتهم ، إذا جاز التعبير إذا كانوا يشترون الآن ، على عكس ما إذا كانوا ينتظرون حتى منتصف الموسم لشراء وقت بثهم. على سبيل المثال: أي شخص اشترى وقتًا إعلانيًا على ER قبل الموسم سيكون سعيدًا ، لأن شبكة NBC تحاول الآن معرفة كيفية استرداد مبلغ 400 ألف دولار الذي يطلبه جورج كلوني ، لبضع دقائق على الشاشة.
وعلى الرغم من أن هذا هو الوقت المناسب لشراء الإعلانات ، إلا أن المعلنين يستفيدون من الاقتصاد ويقومون بتسليط الضوء على الأسباب التي تجعلهم لا يتطلعون إلى إنفاق الكثير. بمعنى آخر ، يبحث المعلنون عن مزيد من المرونة مع شروطهم وخياراتهم من الشبكات.
الغريب أن هناك شعوراً بأن شبكات الكابلات سوف تتمتع بمرونة أكبر من الشبكات التقليدية لأن الموقف التقليدي للشبكة هو أنها تحتاج إلى تأمين الأسعار الآن ، أو كما تم وضعها ، "زيادة الأسعار الآمنة".
تبدو الأشياء قاتمة للشبكات
كما هو الحال ، فإن العديد من العملاء المحتملين يقومون بتكاليف غير متوقعة وتخفيض التكاليف على ميزانيات الإعلانات والتسويق الخاصة بهم. قطاعات العملاء الأكثر ضعفًا والتي تحتاج إلى توخي الحذر حقًا هي قطاعات السفر والتمويل والسيارات.
إذن ما الذي يأتي من هذا السوق الاقتصادي الغبي؟ الإدراك المفاجئ لذلك ، … الانتظار ، والجلوس لهذا واحد ،
"لم يعد بالإمكان اعتبار هذا الرقم الرقمي شيئًا بعيدًا عن الوسائط التقليدية."
واو … أتساءل فقط عندما توصلوا إلى هذه الحكمة؟
وهذه هي ورقة المساومة الجديدة القادمة من العملاء. انهم يريدون المزيد من التعرض رقميا.
لماذا المعلنين يريدون الرقمية؟
بالنظر إلى أن إعلانات Hulu.com لديها مستوى مشاركة جمهور أعلى بنسبة 50 في المائة من التلفزيون ، واستدعاء الإعلان ضعف مستواه في البرامج التلفزيونية ، وهذا هو جذاب العين.
تكمن مشكلة الاستدعاء في أنه عند قصفك للإعلانات على التلفزيون مرارًا وتكرارًا خلال ساعة أو حتى ثلاث ساعات ، يصبح مجرد ضجيج اعتدنا عليه وتصفيته. الرجال الصحيح؟ ومع ذلك ، إذا رأيت إعلانًا مرة واحدة ، فإنه يبرز من البرنامج ، ثم بالطبع ، تتذكره … لأنه لم يزعجك ، على عكس أحدث إعلاناتي المفضلة من Comcast ، أو الآلاف من الإعلانات لفيلم ليلة السبت قناة الخيال العلمي.
وهذا يسير جنبًا إلى جنب مع بعض الشبكات التي تستعد لهذه الأوقات الصعبة من خلال تجميد أو حتى تخفيض بعض رواتب الجهات الفاعلة. لكن بعض العروض معرضة لخطر الإلغاء بسبب التكاليف المتصورة التي تتكبدها الجهات الفاعلة التي ترغب في زيادة الرواتب.
بدون دفع تعويضات للمعلنين ، لا تحصل الشبكات على أموالهم. بدون المال ، لا نحصل على عروضنا. إنه قبيح ، لكن هذا صحيح!
